سئو (SEO) مخفف بهینهسازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) است و به موتورهای جستجو کمک میکند تا محتوای وبسایت شما را درک کنند و آن را با سوالات کاربران مرتبط سازند. این کار از طریق ارائه نتایج مرتبط و ارزشمند بر اساس جستجوهای کاربران انجام میشود.
هدف سئو این است که وبسایت شما در صفحه اول نتایج موتورهای جستجو (SERPs) برای کلمات کلیدی مرتبط و ارزشمند به مخاطبان هدف شما رتبهبندی شود. این کار ترافیک مرتبط را به سایت شما هدایت میکند.
سئو به عنوان یک روش بازاریابی دیجیتال در نظر گرفته میشود و میتواند روی هر وبسایتی اعمال شود. این کار به بهبود دیدگاه سایت شما در موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ مایکروسافت کمک میکند. چه سایت شما محصولات را تبلیغ کند، خدمات ارائه دهد یا دانش تخصصی در مورد یک موضوع خاص به اشتراک بگذارد، سئو میتواند به افزایش ترافیک و بهبود حضور آنلاین کاربران به شما کمک کند.
هرچه صفحات شما در نتایج جستجو بیشتر دیده شوند، احتمال بیشتری وجود دارد که پیدا شده و بازدید شوند.
تحولات فناوری و تأثیر آن بر سئو
فناوری به طور مداوم در حال پیشرفت است، به این معنی که وبسایتها – و نحوه ساختاردهی آنها – نیز تکامل مییابند. دستگاههایی که برای دسترسی به موتورهای جستجو استفاده میکنیم نیز تغییر کردهاند.
امروزه، یک جستجوی وب میتواند با صدای کاربر فعال شود و یک کلیک ممکن است ضربهای روی صفحه نمایش تلفن همراه باشد. حتی نتایجی که از موتور جستجوی مورد نظر خود میبینیم ممکن است توسط هوش مصنوعی (AI) خلاصه شده باشد.
در این مقاله، تمام این جنبههای مختلف سئو را توضیح خواهیم داد و منابعی برای یادگیری بیشتر در اختیار شما قرار میدهیم.
تفاوت سئو (SEO) با SEM و PPC چیست؟
SEM و PPC دو اصطلاح رایج دیگر هستند که اغلب در Search Engine Land و جامعه بزرگتر بازاریابی جستجو درباره آنها میخوانید یا میشنوید. همچنین، تمایز قائل شدن بین سئو و چیزی که نیست، میتواند مفید باشد.
در اینجا تفاوت اصطلاحات، معنای این مخففها و نحوه گسترش آنها به حوزههای مختلف را توضیح خواهیم داد.
سئو در مقابل SEM
SEM مخفف بازاریابی موتورهای جستجو (Search Engine Marketing) – یا به عبارت رایجتر، بازاریابی جستجو – است.
بازاریابی جستجو نوعی از بازاریابی دیجیتال است. این اصطلاح چتری برای ترکیب فعالیتهای سئو (SEO) و PPC (پرداخت به ازای کلیک، مانند Google Ads) است که به ترتیب ترافیک را از طریق جستجوی ارگانیک و جستجوی پولی هدایت میکنند.
تفاوت سئو و SEM چیست؟
از نظر فنی، این دو متفاوت نیستند – سئو تنها نیمی از SEM است:
– سئو (SEO): هدایت کلیکها از نتایج ارگانیک موتورهای جستجو.
– SEM: هدایت کلیکها از نتایج ارگانیک و پولی موتورهای جستجو.
– PPC: هدایت کلیکها از نتایج پولی موتورهای جستجو.
بهترین راه برای درک SEM، سئو و PPC این است: SEM را مانند یک سکه در نظر بگیرید. سئو یک طرف این سکه است و PPC طرف دیگر آن.
سئو در مقابل PPC
PPC مخفف پرداخت به ازای کلیک (Pay-Per-Click) – نوعی از بازاریابی دیجیتال است که در آن تبلیغکنندگان هر بار که یکی از تبلیغات آنها کلیک میشود، هزینه پرداخت میکنند.
تبلیغکنندگان روی کلمات کلیدی یا عبارات خاصی که میخواهند تبلیغات آنها برای آنها نمایش داده شود، پیشنهاد قیمت میدهند. هنگامی که کاربری یکی از آن کلمات کلیدی یا عبارات را جستجو میکند، تبلیغ تبلیغکننده (لیست پولی) در میان نتایج برتر ظاهر میشود.
بنابراین، اگر بازاریابی جستجو را مانند یک سکه در نظر بگیریم، سئو و PPC دو روی یک سکه هستند:
– در PPC، تبلیغکننده هنگامی که کاربری روی کلمه کلیدی پولی آن ها کلیک میکند، هزینه پرداخت میکند.
– در سئو، لیست نتایج جستجو مستقیماً پرداخت نشده است، اگرچه سئو به عنوان یک خدمت فروخته میشود و فرآیند بهینهسازی صفحات و وبسایتها زمان و سرمایهگذاری میطلبد. بنابراین، مهم است بدانید که جستجوی ارگانیک «رایگان» نیست.
برخی افراد درباره «سئو در مقابل PPC» بحث کردهاند – اینکه کدام کانال ارزشمندتر است یا بازده سرمایهگذاری (ROI) بهتری دارد. با این حال، سئو و PPC کانالهای بازاریابی دیجیتالی مکمل یکدیگر هستند. در حالت ایدهآل، همیشه باید هر دو را انتخاب کنید (تا زمانی که بودجه شما اجازه میدهد).
استفاده از اصطلاحات SEM و PPC
همانطور که قبلاً اشاره کردیم، اصطلاحات SEM و PPC در صنعت به جای یکدیگر استفاده میشوند. با این حال، این موضوع در Search Engine Land صدق نمیکند.
هر زمان که ما به «SEM» اشاره میکنیم، به هر دو مفهوم سئو (جستجوی ارگانیک) و PPC (جستجوی پولی) اشاره داریم.
چرا سئو مهم است؟ سئو یک کانال بازاریابی حیاتی است.
– بر اساس مطالعه BrightEdge در سال ۲۰۱۹، جستجوی ارگانیک ۵۳٪ از کل ترافیک وبسایتها را تأمین میکند.
– بیش از ۸.۵ میلیارد جستجو هر روز در Google Search انجام میشود و گوگل ۹۱٪ از بازار جهانی موتورهای جستجو را در اختیار دارد.
– با چنین دسترسی گستردهای به مخاطبان، جای تعجب نیست که پیشبینی میشود صنعت جهانی سئو تا سال ۲۰۲۸ به رقم حیرتآور ۱۲۲.۱۱ میلیارد دلار برسد.
سئو نتایج واقعی کسبوکار را برای برندها، کسبوکارها و سازمانها در هر اندازهای به ارمغان میآورد. این موضوع به این دلیل است که عمل جستجو، یا رابط کاربری جستجو (چه به صورت تایپ شده، صوتی یا جستجوی تصویری)، به عنوان روش اصلی دسترسی به اطلاعات مورد نظر در میان دریایی از میلیاردها صفحه وب (۴.۳ میلیارد صفحه در وب ایندکس شده، تا سپتامبر ۲۰۲۴)، برای کاربران اینترنت در سراسر جهان به یک عادت ثانویه تبدیل شده است.
هر زمان که مردم بخواهند به جایی بروند، کاری انجام دهند، اطلاعاتی پیدا کنند، تحقیقی انجام دهند یا محصول/خدمتی بخرند – سفر آنها معمولاً با یک جستجو آغاز میشود.
جستجو به شدت پراکنده است
جستجو به ویژه برای فعالیتهای با هدف مصرفکننده، بسیار پراکنده است. کاربران ممکن است در موتورهای جستجوی سنتی (مانند گوگل، بینگ مایکروسافت)، پلتفرمهای اجتماعی (مانند یوتیوب، تیکتاک) یا وبسایتهای خردهفروشی (مانند آمازون) جستجو کنند.
در واقع، سال گذشته ۵۶٪ از خریداران آنلاین در ایالات متحده جستجوی محصول خود را از آمازون شروع کردند، در مقایسه با ۴۶٪ که از یک موتور جستجو مانند گوگل شروع کردند. همچنین از همان تحقیق:
– ۳۷٪ از والمارت شروع میکنند.
– ۲۵٪ از یوتیوب شروع میکنند.
– ۲۰٪ از فیسبوک شروع میکنند.
– ۱۹٪ از اینستاگرام شروع میکنند.
– ۱۹٪ از تیکتاک شروع میکنند.
این آمار نشان میدهد که جستجو تنها به موتورهای جستجوی سنتی محدود نمیشود و کاربران از پلتفرمهای مختلف برای یافتن اطلاعات و محصولات استفاده میکنند. بنابراین، سئو نه تنها برای موتورهای جستجو، بلکه برای بهینهسازی حضور در پلتفرمهای دیگر نیز اهمیت دارد.
مهمترین مراحل در سئو چیست؟
سئو یا بهینه سازی موتور جستجو رقابتی است که در آن موفقیت فرآیندی زمان بر، پیچیده و مستمر است. تکنیک ها و روش های زیادی برای دستیابی به جایگاه بهتر در نتایج گوگل وجود دارد که هر کدام می توانند تاثیر مثبتی در این فرآیند داشته باشند، اما تنها زمانی موثر هستند که در جهت درست و با هدفی خاص اجرا شوند. برای موفقیت در سئو، هر سایت به 3 بازوی اصلی نیاز دارد که عبارتند از:
1- سئو فنی
قبل از شروع فعالیت های مرتبط با بازاریابی محتوا، به یک پلتفرم قدرتمند و یک سایت استاندارد نیاز خواهیم داشت.
استانداردسازی کدنویسی سایت، رعایت اصول سئو در طراحی تجربه کاربری، نشانه گذاری استاندارد (Schema) برای ربات ها برای درک بهتر ماهیت صفحه، بهینه سازی سرعت سایت، نمایش صحیح در موبایل و مواردی از این دست را سئو فنی می نامند.
2- بازاریابی محتوا
موفقیت در سئو بدون محتوا تقریبا غیرممکن است. البته منظور ما فقط محتوای متنی نیست، بلکه تصاویر، ویدئوها، صدا و حتی ابزارهایی که در سایت خود ارائه می کنیم در پاسخ به نیاز کاربران و درک گوگل از کیفیت محتوای ما موثر هستند.
فعالیت هایی از جمله شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند، تجزیه و تحلیل رقبا، تدوین استراتژی محتوا، تولید محتوای ارزشمند، برچسب گذاری و دسته بندی موضوعات، ایجاد لینک های داخلی و … را می توان بخش مهمی از فرآیند بازاریابی محتوا دانست.
3- لینک سازی هدفمند
فعالیت مستمر و هدفمند در شبکه های اجتماعی، شرکت در انجمن های تخصصی، دریافت بک لینک از سایت های معتبر و مرتبط، خرید رپورتاژ تبلیغات از رسانه های پرمخاطب و … را سئوی خارج از صفحه می گویند. فعالیت هایی که خارج از سایت ما اتفاق می افتد اما مستقیماً بر موقعیت و رتبه ما تأثیر می گذارد.
در زمینه هایی که با سلامت جسمی و روانی جامعه، اقتصاد، سرمایه گذاری، حقوق و قضاوت، قوانین مدنی و به طور کلی سرنوشت یک انسان سروکار دارد (Your Money Your Life)؛ کیفیت محتوا و سئو فنی کافی نیست. در اینجا عامل دیگری به نام اعتبار، تخصص و اعتماد (E-A-T) مهم خواهد بود. در واقع اینکه چه کسی محتوا را منتشر کرده است حتی مهمتر از کیفیت محتوا است.
در سایر زمینه ها مانند شرکت های خدماتی، فروشگاه های آنلاین یا مجلات خبری و سرگرمی؛ تمرکز بر ارائه محتوای با کیفیت در یک زمینه استاندارد می تواند ما را به صفحه اول نتایج گوگل برساند، اما برای کسب رتبه 1 و رقابت با سایت های قدیمی تر، باید لینک های خارجی برای سایت خود ایجاد کنیم.
استراتژی سئو
استراتژی یعنی تعیین اینکه چه کاری را نباید انجام داد! قبل از طراحی سایت، تولید محتوا یا حتی صرف هزینه برای افزایش اعتبار سایت، باید بدانیم هدف اصلی ما از سرمایه گذاری در سئو چیست.
شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) برای هر کسب و کاری متفاوت است، به عنوان مثال برای یک فروشگاه آنلاین، افزایش فروش و جذب مشتریان جدید مهم ترین معیار موفقیت است، اما برای یک شرکت بازرگانی، تعداد تماس هایی که با تیم مشاور در روز گرفته می شود. از سوی دیگر، برای مجله یا سایت خبری آنلاین که تبلیغات مهم ترین منبع درآمد آن است، تعداد بازدیدهای روزانه و زمانی که کاربران در سایت می گذرانند، مهم ترین شاخص های ارزیابی عملکرد هستند.
ما باید بپذیریم که یک سایت نمی تواند به رتبه 1 در نتایج جستجو برای همه کلمات کلیدی برسد.
هدف ما از تدوین استراتژی سئو شناسایی خطوط قرمز کسب و کار است تا بتوانیم زمان و سرمایه ارزشمند خود را روی عبارات و صفحاتی متمرکز کنیم که بیشترین ارزش را برای کسب و کار ما ایجاد می کنند.
